ООО "Бест-строй"

Разработка логотипа

Нередко можно слышать, что логотип — важнейший элемент корпоративного имиджа компании, ее "визитная карточка". И именно поэтому разработка логотипа может быть доверена исключительно лишь профессионалам. Давайте попытаемся разобраться, что же такое логотип и стоит ли тратить средства на его, логотипа, профессиональную разработку.

Для начала, по определению, логотип (от греч. logos - слово и typos - отпечаток) — оригинальное начертание полного или сокращенного наименования организации или продукта.

Впервые термин "логотип" появился в типографике в начале 19 века и, являясь синонимом термина "лигатура", означал объединение двух-трех знаков типографского шрифта. При всем том уже к середине XIX века логотипом называли текстовое клише, которое нет необходимости каждый раз набирать заново, для примера, название газеты. А в XX веке логотипом стали называть стилизованное шрифтовое начертание названия или же само название в таком начертании, или условный знак, обозначающий организацию или продукт.

Логотип, как часть фирменного стиля, предназначен, в первую очередь, для идентификации компании, либо некоего товара на рынке, для того, чтобы помочь потребителю различать продукцию всевозможных компаний в рамках одной отрасли. Говоря другими словами - главная функция логотипа — отличительная — создание у потенциальных покупателей и клиентов узнаваемого, запоминающегося впечатления. Т.е., отталкиваясь от своего предназначения, логотип — это неотъемлемая часть имиджа (стиля) определенного продукта или же компании. С чем это связано? Прежде всего с тем, что визуально привлекательный, качественный, "профессиональный" логотип не будет проигнорирован наравне с другими обыденными раздражителями, а с ходу обратит на себя внимание, вызовет интерес, увлечет и, тем самым, сформирует благоприятный имидж компании или продукции, выполнит, помимо того, эстетическую, гарантийную, рекламную функции. Необходимо признать, что этого уже более чем достаточно для того, чтобы доверить разработку логотипа, как впрочем, и разработку фирменного стиля профессионалам.

Попробуем выяснить, что же такое разработка логотипа, разработка фирменного стиля и из чего состоит этот процесс. Наиболее часто используемый в разработке логотипа подход, подразумевает, что работа по созданию логотипа начинается с выбора за основу так называемой идеи формы, наиболее близкой к концепции компании. Вероятно, что такой формой окажется, например, комбинация форм, или же некая нестандартная точка зрения. Не исключено, выбранная форма будет вызывать множественные ассоциации, а возможно, наоборот, будет на 100 процентов понятен. Иной, не менее популярный, подход предусматривает, что разработка логотипа начинается с создания его текстовой части, когда дизайнер, варьируя размеры, шрифты, формы, формирует наиболее интересный вариант представления компании при помощи формы текста. В то же время, всегда необходимо учитывать, что текст логотипа в сочетании с графическими элементами, или же без оного, в любом случае должен легко читаться даже при небольших размерах шрифта.

Независимо от подхода, после того, как определена форма разрабатываемого логотипа, необходимо определить его цвет. Принято считать, что при разработке логотипа, как, кстати, и при разработке фирменного стиля, чем проще цвет, тем лучше. В идеале же разработанный логотип должен быть одноцветным, или же оттенками одного цвета. Ведь его, в любом случае, в том числе, необходимо будет использовать и именно в таком варианте, для примера, на фотокопиях, факсах, чеках. Причем такого цвета, который будет поддерживать, усиливать форму логотипа, т.е., например, изображая трехмерный куб требуется подобрать такие различные оттенки цвета для каждой из его сторон, которые были бы максимально приближены к реальности. В тоже время не менее концептуален в разработке логотипа и контраст, примененный, например, к цвету, размерам, текстуре, шрифтам. Разрабатывая логотип или фирменный стиль, стоит сторониться излишней сложности и запутанности, логотип должен быть максимально обобщенным и простым. Повторимся, что даже при небольших размерах логотипа все его детали должны быть без труда различимы. Ведь логотип, размещенный на визитной карточке тоже должен приносить пользу, выполнять те свои функции, о которых говорилось ранее.

Заключительным, последним шагом в разработке логотипа является его "проверка" — оценка того, как воспринимается логотип разных размеров, все ли шрифты читаемы, все ли его графические детали сохраняют смысловую нагрузку, не отличаются ли его печатная форма и версия для сети друг от друга.

Бесспорно, что кратко описанные выше этапы работ по разработке фирменного стиля и, в частности, логотипа, несмотря на возможно кажущуюся незамысловатость, может быть выполнена только профессионалами. Только высокоопытный специалист может соблюсти все необходимые "формальности" при разработке логотипа и создать для вас, для вашего бизнеса действительно качественный, интересный логотип, который будет иметь визуальную силу и гармонию, который будет оценен по достоинству, не только специалистами, но и вашими потребителями и клиентами, в т.ч. и потенциальными.